Droits à l'image : La contrefaçon n'est pas « écoresponsable ». Par un arrêt récent, le tribunal de Milan a redéfini les contours des droits à l'image, interrogeant les conséquences de la contrefaçon d'un produit d'une entreprise écoresponsable utilisant du cuir animal au lieu de matériaux écoresponsables. L'arrêt n° 2790 du 9 mars, rendu par le tribunal de Milan, met fin à une affaire née de la contrefaçon, par une marque italienne, du sac Falabella, produit phare de la créatrice Stella McCartney (fille du chanteur des Beatles). Par choix éthique, la créatrice n'utilise pas de cuir pour ses produits, mais exclusivement des matériaux écoresponsables. Ainsi, selon les juges, si l'utilisation d'un matériau autre que le cuir animal n'empêche pas la contrefaçon, elle discrédite fortement le message environnemental véhiculé par Stella McCartney Ltd. auprès des consommateurs, en excluant tout matériau d'origine animale de sa production et en investissant dans la recherche de matériaux alternatifs écoresponsables. Le comportement de la marque italienne est donc considéré comme portant atteinte à son image d'entreprise écoresponsable et respectueuse des animaux, image qui reflète les principes éthiques qui l'inspirent et dont elle est fière. Sur cette base, le tribunal de Milan a également établi la nécessité d'une indemnisation pour atteinte à son image