Réglementation transitoire sur la publicité en ligne : Finies les publicités bloquées en Chine. Dès septembre prochain, une loi entrera en vigueur en Chine, instaurant une réglementation très restrictive des activités en ligne. Comme l'a annoncé le ministère chinois du Commerce, « tout logiciel ou matériel interceptant, filtrant, masquant, redirigeant ou empêchant de quelque manière que ce soit l'affichage d'une publicité » sera interdit. Le contenu publicitaire apparaissant sur les sites web devra être clairement et facilement visible pour l'utilisateur ; l'option permettant de fermer les bannières pop-up devra être clairement visible ; et les publicités par e-mail, qui ne s'activent que lorsqu'un utilisateur visite le site, ne seront plus disponibles. Cette annonce a déjà fait grand bruit sur les réseaux sociaux du monde entier, qui ont souligné la portée prohibitive de la loi sans réaliser que le principal avantage réside dans les utilisateurs eux-mêmes. Il arrive souvent qu'une page web s'ouvre et que son contenu reste inaccessible tant que toutes les autres fenêtres pop-up n'ont pas été fermées – ou que l'on n'a pas tenté de les fermer – avant même de cliquer. Combien de fois la navigation est-elle interrompue par l'installation d'un module complémentaire ? Combien de fois recevons-nous des e-mails publicitaires dont le contenu n'a aucun rapport avec notre « profil utilisateur » créé par les cookies ? Bien trop souvent. Le gouvernement chinois y a mis un terme. Cette disposition n'est pas entièrement nouvelle, puisqu'elle existe déjà dans certains pays européens, mais elle a suscité davantage de protestations ici, constituant une nouvelle forme d'interdiction. Par ailleurs, il s'agit d'une protection importante au sein du pare-feu, qu'il convient de saluer. Partager